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    廚電高增長 主流品牌“破位”爭鋒

    來源:網絡 發布日期:2014-06-10 10:41:07 查看次數:
    【九正建材網】去年4季度和今年1季度廚電行業收入增速分別為22%和33.3%,凈利潤增速分別為50.7%和40.3%,主流廚電公司業績均不同程度增長。

    近日家電行業公布的一季報顯示,廚電行業仍處于保有量上升、行業快速擴容、市場加速集中的發展階段。去年4季度和今年1季度廚電行業收入增速分別為22%和33.3%,凈利潤增速分別為50.7%和40.3%,主流廚電公司業績均不同程度增長。

    家電行業未來發展的趨勢從廚電領域也得以一窺全貌,那就是產品“兩極分化”將加劇,高端市場供不應求,中低端產品市場則日趨飽和。比如,國內主打高端廚電的巧廚娘電器,一直以來通過“破位”競爭,分享了行業大勢的勝果,贏得了這場階段性的戰役。其經驗可供行業借鑒。

    巧廚娘電器2006年成立于“科教之城”安徽合肥。據市場公開資料,產品已行銷歐美、東南亞等90個國家和地區。在全球,巧廚娘與多家**家電銷售連鎖企業建立了合作關系,迄今出口產品100多萬臺。

    在白電低迷廚電高揚的情勢下,2010年,巧廚娘把握機遇,果斷揚棄中低端產品線和白電項目,自主開發了“空氣炸鍋”、“破壁料理機”和“榨油機”等高端廚電產品。在國內,“空氣炸鍋”這種烹飪電器尚未普及,在產品特征和生活方式上,無疑都凸顯了市場的“高端”定位,而更加健康的烹飪方式和更美味的廚房體驗,從來都是消費者追求的目標。巧廚娘新品一經推出,便受到市場極大關注,成為消費者心目中的“主流”高端廚電品牌之一。

    品牌的成功仰賴于產品的成功。高端廚電除了價格相對較高以外,在產品屬性和質量方面也是有別于傳統中低端電器。巧廚娘公司后來推出了“破壁料理機”和“榨油機”等擁有自主專利和技術的新品。如“破壁料理機”,一款機器可達成數十種烹飪功能。這些功能完備、具備相當科技含量的產品給消費者帶來了極大的便利,也給巧廚娘帶來了市場和聲譽。

    隨著“80后”、“90后”的年輕一代消費者逐漸成為廚電消費主力軍,現有的渠道模式與消費模式也正在發生改變。2013年初,巧廚娘電器將目光投向國內電商平臺。一方面加大了對線上市場的投入,與電商合作建立網銷子品牌,另一方面針對特定消費人群開發定制款產品,誓言要打造國內**電商平臺。

    緊跟市場,思變求新,或許就是整個廚電市場續增利好的原因,這也讓我們對廚電二季度的表現充滿了信心。

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